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脑洞大开|五芳斋复古广告,养生90后闻者落泪,见者惊心……

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秋意浓

养生意起

当代青年早已撑起养生半边天

看着90后养生人才辈出、层出不穷

我们都被贴上标签

「中年」「初老」「阿姨」

保温杯 、枸杞、 菊花、红枣成为了标配

秋衣、秋裤、暖宝宝也是身边的必备单品

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作为一名优秀的养生生力军

通通却留意到最近一支「重阳小广告」

看完之后都要流下感动的眼泪

80年代的纪录片

五芳斋将其重新包装

戏仿老派行文

硬邦邦的播音腔调

网络化的沙雕文案

80年代粗糙的剪辑

每一个元素都是这支广告成功的原因

▼▼▼

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“爸爸的爸爸的爸爸吃过

妈妈的妈妈的妈妈也吃过”

90后瞬间穿越过去的婚礼现场

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“八十年代的网红店五芳斋

是首批中华老字号

更是那时的今日头条”

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“食材闻者落泪,包装见者惊心”

生活离不开买买买

大妈大姨大叔也不例外

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"也格外适合上端保温杯、下穿秋裤的90后老人养生食用”

没错,正是我出镜了

你以为这支广告到这里就结束了吗?

不!别太天真了!

最后它还带来一波回忆杀

发布了一组“寻人启事”

#29年后我们在相会#

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脑洞大开:

这一支广告返璞归真,成功的原因之一是品牌的历史沉淀。五芳斋是老字号,优点是其拥有百年历史,但缺点也是这历史的距离,年轻人不会很熟悉其本身品牌。

而这一波广告却能吸引年轻人的关注,甚至带动他们转发并引流销售,其中的关键是年轻化的创意和适合网络化传播的互动机制。

“旧瓶装新酒”的复古玩法,不仅可以获得年轻人的认同和感情寄托,同时也能增加品牌的好感度和提升传播成效。

最后你也说说看,你觉得五芳斋这一波广告怎么样?

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